{"id":209437,"date":"2023-11-13T01:38:09","date_gmt":"2023-11-13T07:38:09","guid":{"rendered":"https:\/\/laredsocial-noticias.com\/wp\/?p=209437"},"modified":"2023-11-13T01:38:18","modified_gmt":"2023-11-13T07:38:18","slug":"abanico-marketing-frente-al-abismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laredsocial-noticias.com\/wp\/abanico-marketing-frente-al-abismo\/","title":{"rendered":"ABANICO\/ Marketing frente al abismo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Ivette Estrada<\/strong><\/p>\n<p><strong>Recortes al \u00e1rea de marketing en tiempos de recesi\u00f3n es una de las paradojas m\u00e1s inexplicables de la actuaci\u00f3n tradicional corporativa. \u00bfPor qu\u00e9 limitar al \u00e1rea que puede catapultas posicionamiento y ventas? Porque durante mucho tiempo se asumi\u00f3 err\u00f3neamente que no eran una pieza fundamental de la operaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, grandes crisis aportan una evidencia que no puede soslayase: la presencia de marca durante irrupciones est\u00e1 asociado a una mayor resiliencia.<\/p>\n<p>As\u00ed, a pesar del panorama macroecon\u00f3mico inestable, los profesionales de marketing pueden representar un valor significativo para sus empresas con estas acciones:<\/p>\n<p>La primera es el an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n. Se trata de un diagn\u00f3stico sobre la empresa y su personal respecto a tres \u00e1reas cruciales de inversi\u00f3n: impulso al crecimiento, capacidades actuales y estrategia. Es decir, determinar en qu\u00e9 posici\u00f3n se est\u00e1 y\u00a0 c\u00f3mo invertimos nuestros recursos. Tambi\u00e9n analizar si todo esto tiene una correspondencia l\u00f3gica y directa con la misi\u00f3n y objetivos empresariales. La clarificaci\u00f3n de qui\u00e9nes somos y qu\u00e9 hacemos determinar\u00e1 grado de congruencia y confiabilidad empresarial.<\/p>\n<p><strong>En esta primera acci\u00f3n,<\/strong> la comunicaci\u00f3n establecida con cada una de las partes interesadas tiene un rol trascendental en la autopercepci\u00f3n de nuestros p\u00fablicos internos, pero tambi\u00e9n en lo que comunicamos a los inversores y sociedad en general. La reputaci\u00f3n de la empresa y la marca es lo que se encuentra en juego.<\/p>\n<p><strong>La segunda acci\u00f3n trascendenta<\/strong>l es la ruptura de silos tradicionales de actuaci\u00f3n. Mercadotecnia debe generar un lenguaje asequible y convincente con las \u00e1reas financieras de la compa\u00f1\u00eda, establecer una definici\u00f3n com\u00fan de ingresos impulsados por el marketing y transforma la percepci\u00f3n de que la inversi\u00f3n en marketing no es un costo operativo, sino un catalizador de los ingresos.<\/p>\n<p><strong>La tercera acci\u00f3n crucial y trascendenta<\/strong>l del marketing en tiempos de recesi\u00f3n es la planificaci\u00f3n. Esto implica clarificar prioridades y establecer estrategias y t\u00e1cticas para generar metas y objetivos empresariales y de marca.<\/p>\n<p><em><strong>Actualmente los datos y an\u00e1lisis de marketing representan una de las principales brechas de capacidad para lograr los objetivos. Conocimientos de la fluidez en la tecnolog\u00eda de marketing, la capacidad de medici\u00f3n, la excelencia en el canal digital y el conocimiento de todo el embudo, hoy resultan capacidades esenciales para que los profesionales de mercadotecnia se posicionen como socios estrat\u00e9gicos de la empresa.<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong>La cuarta acci\u00f3n esencial de la Mercadotecnia<\/strong> en tiempos vol\u00e1tiles e inciertos es la alineaci\u00f3n entre la direcci\u00f3n general y la financiera con las \u00e1reas prioritarias, as\u00ed conseguir el apoyo y gestiones necesarias para lograrlo.<\/p>\n<p><strong>En suma:<\/strong> podemos restringir acciones y presupuestos en mercadotecnia y resignarnos a perder cuotas de mercado o transformar el \u00e1rea para que nos permita campear los malos tiempos, consolidar el avance comercial y convertir la marca en una presencia relevante en la vida de cada uno de los clientes. La disyuntiva est\u00e1 en el aire.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Ivette Estrada Recortes al \u00e1rea de marketing en tiempos de recesi\u00f3n es una de las paradojas m\u00e1s inexplicables de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11736],"tags":[11774,4959,11698,77],"class_list":["post-209437","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-columnistas","tag-abanico","tag-featured","tag-ivette-estrada","tag-principal"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ABANICO\/ Marketing frente al abismo - NOTICIAS<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/laredsocial-noticias.com\/wp\/abanico-marketing-frente-al-abismo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ABANICO\/ Marketing frente al abismo - 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