La Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) presenta dos estudios que revelan el impacto de la comunicaci\u00f3n en los negocios y en el Producto Interno Bruto (PIB) del pa\u00eds en los \u00faltimos a\u00f1os. En conferencia de prensa, tambi\u00e9n se hizo referencia a Effie Awards\u00ae M\u00e9xico 2017, certamen que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas y que anoche evalu\u00f3 los casos semifinalistas del certamen.<\/p>\n
El Valor de la Comunicaci\u00f3n en M\u00e9xico es un estudio bienal presentado por la AMAP, realizado por profesores del IPADE Bussines School, el cual revela el impacto de la industria para alcanzar objetivos de negocio y sus beneficios a la econom\u00eda nacional.<\/p>\n
De acuerdo con los datos, el sector de la comunicaci\u00f3n en 2016 represent\u00f3 el 0.95% del PIB nacional, con un crecimiento de 0.24%, respecto a las cifras previas donde era de 0.71%. \u201cEste dato integra toda la cadena de valor de la comunicaci\u00f3n y se alinea a los objetivos de la AMAP de alcanzar el 1% del PIB para 2021\u201d, revela Pedro Egea Barbosa, presidente del Consejo Directivo de la Asociaci\u00f3n.<\/p>\n
El estudio arroj\u00f3 resultados favorables en t\u00e9rminos de consumo, \u201cpor cada peso que se invierte en publicidad se generan $17.77 pesos al PIB y $11.37 pesos al consumo privado\u201d, indica.<\/p>\n
Con base en el estudio de casi m\u00e1s de mil casos de \u00e9xito, la AMAP se\u00f1ala que en promedio, una empresa que invierte en comunicaci\u00f3n m\u00e1s de 5 millones de pesos crece 21% en volumen y 25% en valor. \u201cEsto es un par\u00e1metro en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n. Con estos resultados confirmamos que movemos a la econom\u00eda, contribuimos a alcanzar objetivos de negocio y generamos fuentes de trabajo, de hecho, hubo un incremento de 2013 a 2015, de 970 mil a m\u00e1s de un mill\u00f3n cien mil empleos de alto impacto\u201d, enfatiza el directivo.<\/p>\n
Otro dato relevante es el alza en la exportaci\u00f3n de ideas, \u201cen 2013, M\u00e9xico export\u00f3 mil 300 millones de pesos comparado con 2016, donde la cifra se elev\u00f3 a casi dos mil millones de pesos. Esto nos pone en la escena mundial cuando hablamos de creatividad\u201d, acota Egea.<\/p>\n
Adicionalmente, resalta que la comunicaci\u00f3n arroja otros valores como: el impulso a la peque\u00f1a y mediana empresa y a la econom\u00eda digital; el fomento a la competencia justa, al deporte, a la salud, al desarrollo social y a las negociaciones B2B.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n La comunicaci\u00f3n entre los anunciantes: El reto de romper paradigmas.<\/strong><\/p>\n La AMAP present\u00f3 datos del Informe de Tendencias de la Agencia Scope, en el cual se detalla la relevancia que tiene la comunicaci\u00f3n para los anunciantes. Entre la informaci\u00f3n se encuentra que, del volumen total de ventas de las compa\u00f1\u00edas locales, s\u00f3lo el 0.52% se invierte en comunicaci\u00f3n. Este dato est\u00e1 cinco veces por debajo del promedio global, donde la inversi\u00f3n es de 2.5%. Incluso se compara que, en pa\u00edses como Colombia, este porcentaje es de 3.22% y en Brasil es del 3.45%.<\/p>\n \u201cLos resultados nos dejan ver que hay un desconocimiento del impacto que tiene la comunicaci\u00f3n en los resultados de negocios de los anunciantes. Debemos comunicar los beneficios que genera el sector en las ventas y a la vez, mantener la entrega de valor a los anunciantes para elevar la credibilidad y sensibilidad en el tema\u201d, coment\u00f3 Egea Barbosa.<\/p>\n Adicionalmente, se present\u00f3 que M\u00e9xico tiene una similitud en la distribuci\u00f3n de las disciplinas que se utilizan en la comunicaci\u00f3n, apostando muy fuerte a estrategias digitales, pero manteniendo un foco importante en ATL y BTL.<\/p>\n Otro dato poderoso del Informe se encuentra en la relevancia que le dan las \u00e1reas de mercadotecnia a las agencias de comunicaci\u00f3n con las que trabajan. Los clientes piensan que el sector influencia en el 28.27% de sus resultados de negocios. Las \u00e1reas de compras consideran que dicho valor est\u00e1 por encima del 31%, es decir, la industria es importantes desde el punto de vista de resultados.<\/p>\n Por \u00faltimo, el documento confirma que los premios m\u00e1s reconocidos de la industria son Cannes Lions y Effie Awards, los cuales eval\u00faan creatividad y eficiencia respectivamente.<\/p>\n En este sentido, Sergio L\u00f3pez, presidente Ejecutivo de la AMAP, coment\u00f3 los resultados enfocados en la m\u00e1s reciente edici\u00f3n de Effie Awards\u00ae M\u00e9xico, que tuvo su segunda ronda de evaluaci\u00f3n anoche y donde se cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de decenas de expertos en el ecosistema de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Con la presencia de Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo de los premios y Director General de BBDO M\u00e9xico y de Dolf van den Brink, CEO de Heineken M\u00e9xico, como Presidente del Jurado del certamen, se catalogaron en el Effie Comercial 26 categor\u00edas y en el Effie Social tres. \u201cEffie Awards\u00ae M\u00e9xico reconoce logros palpables y objetivos cumplidos, tras el entendimiento de un reto de un negocio, por ello, en las campa\u00f1as ganadoras se eval\u00faan: el pensamiento estrat\u00e9gico; la idea creativa; c\u00f3mo se le dio vida; y los resultados\u201d, destaca L\u00f3pez.<\/p>\n De igual forma se\u00f1al\u00f3 que esta edici\u00f3n tendr\u00e1 un cambio de fecha en la entrega de estatuillas, misma que ser\u00e1 anunciada pr\u00f3ximamente, \u201cbuscamos que sea m\u00e1s que una ceremonia, queremos generar valor y compartir experiencias con todos los asistentes; por ello, estamos programando variaciones que sumen a quienes nos acompa\u00f1en en la gran noche de Effie Awards\u00ae M\u00e9xico\u201d, concluye el Presidente Ejecutivo de la AMAP.<\/p>\n Effie Awards\u00ae naci\u00f3 en 1968 en Nueva York. Desde el a\u00f1o 2000, se realiza en M\u00e9xico, liderado por la AMAP, con un crecimiento sostenido en el n\u00famero de participantes. A la fecha se han revisado m\u00e1s de 3,000 casos de \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) presenta dos estudios que revelan el impacto de la comunicaci\u00f3n en los…<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[389,73],"tags":[5050],"class_list":["post-77819","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mexico","category-principal","tag-amap"],"yoast_head":"\n