Presidencia, inútil gasto en publicidad

Con uno de los niveles de  credibilidad  más la historia y una imagen destrozada del Jefe del Ejecutivo, la Presidencia de la República sobregiró el gasto en publicidad con resultados negativos.

Ni el presupuesto que fijo el Congreso ni los reclamos de la sociedad civil valieron: en 2017, la administración pública federal volvió a rebasar el gasto en comunicación social que tenía permitido.

En el año previo a la elección presidencial, el Gobierno federal optó por realizar el gasto más alto del sexenio sin percatarse de las grandes diferencias que ese costo de publicidad implicó respecto a lo que podía gastar.

Justo ese año, Fundar hizo un cálculo con las cifras disponibles hasta 2016: si el Gobierno de Enrique Peña Nieto seguía gastando en publicidad a esa velocidad, para 2017 y 2018 el saldo de seis años sería un gasto total de 60 mil millones de pesos pagados sólo a un puñado de medios de comunicación.

 Las cifras definitivas de las erogaciones en comunicación socialdel Gobierno federal muestran que en 2017 se volvió a romper un nuevo récord en el gasto en publicidad y propaganda. Las cifras preliminares de enero a diciembre reportaron 6 mil 979 millones 276 mil 871 pesos; pero ese monto, al final, ascendió a 10 mil 725 millones 062 mil 278 pesos.

De acuerdo con la base de datos ubicada en el portal de la Secretaría de la Función Pública (SFP), este gasto es el más alto de la administración de Enrique Peña Nieto. En 2016 se pagó en este rubro 10 mil 699 millones; en 2015 el monto fue de 9 mil 947 millones; en 2014 sumó 7 mil 462 millones y en 2013 fue de 8 mil 154 millones de pesos.

Como en años anteriores, en 2017 se registró un sobrejercicio en la partida 3600. De acuerdo con México Evalúa, para 2017 esa partida, que establece el presupuesto para publicidad y propaganda, se fijó en 2 mil 83 millones de pesos. Si se toma en cuenta la suma de la partida 3600 y de la 33605 –que son todos los gastos de comunicación social de la administración federal–, el dinero en publicidad al que tenía acceso era de 3 mil 564 millones 440 mil pesos.

En el reportaje publicado en Mexico por el periodista Daniel Barragán se advierte que en 2017, Gobierno federal gastó 200 por ciento más de lo que tenía permitido, o 7 mil 160 millones 622 mil 278 pesos extras.

Los sobreejercicios en el presupuesto del gasto público fueron la constante. En 2013, la variación entre el presupuesto ejercido respecto del aprobado es superior en casi 50 por ciento, en 2014 fue de 35 por ciento, en 2015 de 80 por ciento y para 2016 de 133.58 por ciento más.

De acuerdo con los cálculos de Fundar, presentados en 2017, de continuar la tendencia en el gasto observada los primeros cuatro años, el Presidente Peña Nieto terminaría ejerciendo un monto cercano a los 60 mil millones de pesos final de su administración.

Hasta el momento el gasto se ubica en 46 mil 986 millones 392 mil 278 pesos, de los 24 mil 663 millones 640 mil que podía gastar.

En cinco años se gastaron 22 mil 322 millones 752 mil 278 pesos en publicidad que no se debían gastar ahí. Hasta el momento no se ha emitido ninguna declaración que justifique este sobrejercicio que es de 90.5 por ciento.