Morena y sus asesores extranjeros

Morena, uno de los partidos mexicanos que más asesores extranjeros tiene, aprobó en la madrugada de este jueves 28 de mayo, una reforma constitucional para incluir una nueva causal de nulidad de elecciones, cuando se acrediten actos de intervención o injerencia extranjera en las mismas.

La enmienda no precisa qué tipo de “intervención o injerencia”; si es con aportaciones financieras directas, apoyos institucionales, adoctrinamiento, ideologización o impulso de campañas iconográficas o mensajes. Sólo se habla de una posible “influencia” en los resultados electorales.

Lo paradójico, es que el expresidente Andrés Manuel López Obrador y la presidenta Claudia Sheinbaum, han recurrido intensamente, e incluso de manera oficial, a estrategas, consultores y activistas extranjeros, de supuestas corrientes progresistas e izquierdistas.

Entre ellos destacan Antoni Gutiérrez-Rubí, de España, conocido asesor de comunicación y consultor político catalán, director de la firma Ideograma. Es famoso en América Latina por haber diseñado la estrategia digital que llevó a Gustavo Petro a la presidencia de Colombia en 2022.

En agosto de 2022, fue contratado por el equipo de Claudia Sheinbaum, cuando era Jefa de Gobierno de la Ciudad de México, para realizar asesorías en comunicación digital. Su objetivo: apuntalar la estrategia de posicionamiento rumbo al proceso interno de Morena y la posterior campaña presidencial de 2024.

Otro destacado es, Juan Carlos Monedero y la red de Podemos, también de España). Es politólogo, ensayista y uno de los fundadores del partido político español de izquierda Podemos. Ha sido un ideólogo cercano al movimiento de la “Cuarta Transformación“.

Incluso ha participado activamente en foros del Instituto Nacional de Formación Política de Morena. Su asesoramiento ha sido de carácter ideológico, estratégico y de articulación internacional y de adoctrinamiento, pero no de índole mercadológico o de marketing.

Abraham Mendieta, también de España, activista profundamente vinculado con políticos de Morena como Andrea Chávez. Ha sido asesor de comunicación digital, creador de contenido y estratega discursivo para diversas campañas de candidatos de Morena a nivel federal y estatal. Incluso ha cobrado honorarios en el Senado.

Morena ha usado los servicios de organismos como Consultora Neurona / Neurona Comunidad. Empresa de España que se mueve en Latinoamérica como firma de consultoría y marketing político digital estrechamente vinculada a partidos de izquierda.

Trabajó en campañas políticas en Bolivia y Ecuador. Con Morena operó estrategias de marketing y manejo de redes sociales para candidatos en distintos procesos electorales, incluyendo campañas estatales clave como en Michoacán y Guerrero en 2021 con contenidos web para consolidar el voto joven y la movilización digital.

PAN y PRI también han mantenido estrecha relación con asesores vinculados al Partido Popular (PP) de España o firmas independientes de Madrid para el diseño de campañas de contraste (guerra sucia) y estrategias de “post-verdad” en redes sociales.

El más destacado es Antonio Sola, de España, creador de la frase “un peligro para México“, con la que se bautizó al entonces candidato Andrés Manuel López Obrador. Sigue prestando consultoría externa e impartiendo talleres de formación de narrativa política a candidatos locales y dirigencias del PAN y del PRI.

Movimiento Ciudadano también ha crecido gracias al marketing digital de alta innovación y el uso de consultores externos. El partido “naranja” destaca por basar sus campañas como las de Nuevo León, Jalisco y la elección presidencial de 2024, en asesorías de despachos internacionales de España y Sudamérica.

Usan consultores de vanguardia digital y semiótica, para campañas enfocados en big data, microsegmentación de audiencias juveniles y construcción semiótica de marca política.